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直面消费:2015中国服装论坛即将开幕

来源:中国服装协会网2015-03-17


——集结全球时尚智慧 激荡品牌价值风暴

  这是一个耀眼的名单。

  山本耀司、松井忠三、原研哉、深泽直人、Alexis Mabille、张永和、黄永松、马可、Mark Werts、朝戈等设计大师、建筑大师、艺术家和美学专家和品牌专家,同时还有顶尖的中国服装企业家。

  他们将于3月29日-30日集聚北京东方君悦大酒店,参加由中国服装协会主办的2015中国服装论坛,共同探讨:直面消费的品牌产品,这意味着中国服装业于品牌的认识进入新阶段,产业发展开启务实创新之路。

  众所周知,中国服装行业进入了全新的发展环境,后危机时代国际市场失去源动力,中国经济进入了新常态,这就要通过特色化经营提质增效,培育新环境下生存能力,实践出独有商业价值。简而言之,就是增速趋向放缓,运行质量则需高速提升。正如中国服装协会常务副会长陈大鹏所说,所谓的新常态,就是数量增长慢下来,质量增速提上去。

  显然,创新成为关键所在。然而多年来服装企业的创新,多集中于批发业务,金融危机爆发后又发力于零售变革,持续地创新并没有在新常态下带来明显优势。特别是随着电子商务的发展,金字塔式多层级营销受到挑战。店面迅速扩张的时代告一段落,需要寻求发展的新方向。

  消费市场的变革,则给我们带来新的机遇和着力点。消费者越来越理性,消费心理、购物方式都发生了巨大变化,如何满足消费需求的升级与变化,成为服装品牌的新任务。

  新秩序正在酝酿,新变革正在发生,中国服装品牌急需贴近市场,适应产业规律,进行本位创新:回归到产业本质基本面,回到产品和服务本身,回到产业运行质量提升的根本轨道,大练基本功,提高基础能力,提升品牌运营和消费服务的综合能力。
  
  于是,2015中国服装论坛主题定为:直面消费的品牌产品。

  品牌产品
  
  显然,这里的“产品”指的是“品牌产品”,即将品牌基因和内核价值物化,从而被“普识文明价值”和“消费者生活”所接受的产品。

  这是核心价值的力量。行业的崛起,必须伴之以核心价值体系的提升。其决定着品牌走向、动力乃至影响力和成就的大小,是获得消费者认同、追捧的心灵力量,也是品牌运作的根本原点。只有在核心价值指引下,产品才能生产过程中呼应市场,让思想和设计体系物化为产品。只有在核心价值的指导下,品牌才能在运作中找到发展路线,找到生存和二次生长的机会。中国服装论坛组委会认为,没有产品的品牌,没有价值。没有品牌的产品,则会失去自我。

  中国进入了品牌的产品时代,我们要从中国文化,去寻找中国品牌的基因,要不断追问:我们到底对世界、社会和消费者引导什么,崇尚什么,这是品牌之魂。接下来的关键,在于产品,在于产品的打造。这是所有问题的分野,也是品牌运作的基本方法论。把中国生活精神文化融会贯通,变成现代人语言,用服装表达出来,从而和世界分享东方生活方式,为中国服装产业发展之亟需。从工艺、 技术、设计、材料等基础出发,生产消费者真正需要的产品,建立属于当代中国的生活美学,乃中国服装品牌发展之旨要。

  在这大变革中,中国一批服装品牌已投身其中,践行品牌发展的新逻辑。例外、之禾、白领、爱慕、依文、思凡、歌力思、艺之卉、播牌、朗姿、汉帛、卓雅----中国服装领军品牌们均把研发看作市场一线,努力提升把品牌独特风格、文化、价值转化到产品中的能力,在向世界先进服装国家学习的同时,创建中国品牌的独立价值,开启了自己的新时代。

  其实,这些品牌多年来一直是中国服装论坛的参与者,支持者,甚至是主席团成员,而在接下来两天时间里,他们将在这里完成品牌的实验:在现代文明架构里探索国际化语境下的东方生活状态,建立属于当代中国的生活美学,将传统美学还原给真实的生活日用。

  他山之石,可以攻玉。就如1951年美国工业设计师雷蒙 罗维赴日演讲,给日本带来了巨大能量,山本耀司2012年中国服装论坛之旅也带来了一次智慧风暴,“设计师要始终贯穿自己信念,做出中国服装”的箴言仍在耳边,今天第二次中国服装论坛之行,在互联技术盛行的当下,他又给中国同行哪些新的思考与见解?值得期待。

  同时,法国高级定制时装品牌Alexis Mabille设计师Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英国针织时装性品牌 Artwork 缔造者Patrick Gottelie等著名设计师也将来到现场,和中国企业一起探讨消费、设计与时尚的未来。

  无印良品三驾马车:松井忠三、原研哉、深泽直人齐聚中国服装论坛,分享:经济下行之时依然保持高增长奥秘——始终站在消费立场来制作商品,尤其是移动互联网时代如何紧跟消费脚步,实践“良品美学”,以及背后的匠人精神,对材料的考究,工艺的追求以及传统工艺的执著。

  其实,寻找中国当代中国美学,正是中国服装论坛的密码,广邀国内外顶尖专家、学者及企业家,对品牌美学实验的完成,对品牌发展思路的达成,具有关键意义,中国服装论坛也成为中国美学探讨的能量场,品牌发展的动力场。

  新之风口

  “工业4.0”是德国政府2010年正式推出的《高技术战略2020》十大未来项目之一,其目的在于奠定德国在关键工业技术上的国际领先地位,成为指引未来工业生产的一种全新概念。

  2014年,“工业4.0”成为探讨的热点方向,中国也提出了自己的工业化进程概念。3月5日,李克强总理在2015年政府工作报告中,明确实施“中国制造2025”, 坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国,推动传统产业技术改造。并提出“互联网+”行动计划。“互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进,进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0,改变了我们的生产、工作、生活方式,也引领了创新驱动发展的“新常态”。

  这就代表着,我们迎来了新的风口,尤其是互联网技术的快速发展,不仅推动着组织、生产、渠道以及供应链管理方式的变革,还改变甚至颠覆着生活方式、交换方式和产业形态。
如何用信息技术去洞悉消费动向,进行产品研发,进行上下游集成创新,已成为产业变革、提升效率的重要内容。为此,2015中国服装论坛特意设置了风口论坛,以探讨:工业4.0时代的商业趋势与模式创新、商业作为公共文化空间等热点话题。

  一切都在变化中,一切都在探讨中。2015中国服装论坛融中西古今之学,创反本开新之路,不仅对消费趋势和产业方向进行前瞻思考,还对传统手工艺与文化美学的深度挖掘,以期和企业在这里完成一次年度品牌实验。

  而此时正值中国服装论坛20届,又恰逢服装强国建设关键时期,探索产业发展关键之本质,更是意味深远。

  这将是服装强国建设的新起点。

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