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运动品牌开年高光时刻,这只"狮子"会是今年最大赢家吗

来源:中国服装网2019-02-26

  在过去的2018年,受“毒”、“UFO飞碟好物”等二手球鞋销售平台兴起,电子竞技新体育战场发展成熟以及运动潮流时装化等诸多利好倾向的推波助澜,运动服装成为过去一年的服装行业热门品类,获得年轻消费者的青睐,新闻动态层出不穷。

  时间流转到2019年,各大运动品牌陆续放出品牌新年计划和最新消息,其中不乏影响服装行业发展的战略举措,让我们一起来盘点开年以来,运动品牌们的高光时刻。

  刚结束不久的纽约时装周,让李宁成为最近最炙手可热的运动品牌。这是李宁第二次走上纽约时装周的秀场,以“行”为主题发布的三大系列,相较于以往的产品设计更为含蓄内敛,却有更为丰富的内涵表达。此外,李宁此次的秋冬走秀,少了很多品牌传统的元素,秀场的布置也已经找不到李宁的经典标志,这意味着李宁在创意设计上有了进阶式的突破。也因此,本次纽约时装周李宁获得了更多的赞誉。

  二走纽约时装周自然是李宁开年最大的焦点新闻,但是在此之前李宁的另一行动更是博人眼球。在2019开年《英雄联盟》LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上,李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟以Snake电子竞技俱乐部新东家的身份亮相,引起不小轰动。人们这才发现原来早在去年年底,李宁集团旗下子公司非凡中国体育就已经收购了Snake俱乐部。这也是李宁自去年10月上旬,和EDG电子竞技俱乐部达成合作之后,再度布局电子竞技这一体育新战场。自从2015年创始人李宁回归以来,李宁逐渐成为年轻消费者心目中的时尚潮流焦点。因此,李宁不断布局电子竞技,很好说明了这一行业不可估量的商业潜力。

  Under Armour安德玛是在国内市场较早布局电子竞技的国外运动品牌。去年6月,安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作,在篮球之外找到了新的社交纽带。然而去年,关于安德玛最热门的话题,是安德玛一直深陷库存积压、业绩低迷、优化裁员等风波,甚至一度打算出售公司。

  所幸2019年,安德玛开了一个好头,先是宣布中国女排队长朱婷为品牌形象代言人。紧接着二月中旬,安德玛公布超出市场预期的第四季度业绩,终于扭转此前亏本的局面,并带动品牌股价大幅上涨。

  相比于安德玛的情况,一直与安德玛竞争全球老三地位的Puma彪马则完全是另一番景象。去年彪马与美国流行天后蕾哈娜的联名款一度风靡时尚圈,成为各大明星和时尚博主的街拍利器,一举奠定了彪马的运动时尚地位。

  2019年,为了盯紧体量巨大的美洲市场,彪马作为德国品牌,决定在北美设立第二总部。众所周知,耐克是美国品牌,彪马此举无疑是与耐克叫板。接着,彪马取代阿迪达斯,再度成为埃及国家足球队新的装备赞助商。可见,彪马是有意瓜分耐克和阿迪达斯两大巨头的市场份额了。

  相比于其他体育运动项目,篮球具有较好的大众化社交属性,因此,有关篮球的赛事一向是各大运动品牌竞相追逐的目标。去年夏天,彪马发布全新篮球鞋款Puma Clyde Court Disrupt,以此宣布重返篮球市场。此后,彪马在NBA中陆续签下多名新秀球员。2019年2月中旬,彪马和NBA达成一份为期多年的市场合作协议,由此成为NBA官方市场合作伙伴,获得生产NBA相关鞋类授权商品的权益,并且能在其品牌的广告宣传场景中使用NBA及球队的标识。可见,业绩的不断攀升,让彪马有了问鼎行业两大巨头的信心和实力。

  彪马的信心还不只来源于自身的实力,随着近些年安德玛、安踏、李宁、New Balance等运动品牌的崛起,耐克和阿迪达斯两大巨头把持的局面已经有了一些变化。在2019NBA全明星赛上,尽管有70%的全明星球员都穿着耐克球鞋,但是2018选秀状元艾顿和榜眼巴格丽都被彪马收归麾下。艾顿成为NBA最近十年第一位没有和耐克阿迪达斯签约的状元,彪马成了这届重点新秀球员的领跑者。

  在2019NBA全明星赛上,耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、安踏、New Balance六大运动品牌呈现出百花齐放的局面,同时中国李宁走上国际时装周、安踏即将收购亚玛芬,都暗示了,在篮球赛事之外,运动品牌的市场格局,已经在悄然发生着改变。而彪马近两年勇猛前进的势头,也许会让它成为今年运动品牌新崛起的“雄狮”。

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