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另眼看服装:拼多多上市遭质疑 Vans与梵高博物馆推出联名系列

来源:中国服装网2018-08-09

  上周,国内外的服装界发生了哪些大事件呢?中国服装网小编带您来梳理。

  国内新闻:7月30日~8月05日

  拼多多上市遭质疑

  7月26日,成立仅三年的拼多多正式在纳斯达克上市。上市当天,拼多多每股发行定价为19美元,开盘价26.5美元,较发行价上涨39.47%,高峰时股价达到27美金,市值逼近300亿美金。截止上市首日收盘,拼多多股价上涨7.8美元,报26.8美元每股,较发行价上涨41.05%。按收盘价计算,拼多多市值达到305.31亿美元。


  无论是在上市前还是上市后,围绕拼多多平台的商品质量、口碑等都引发了广泛的争议。对于假货、山寨问题,黄峥在此前的媒体沟通会上曾表示,如果你看一下阿里巴巴的历史,会发现打假之路其实是很艰辛的,因为中国特别大,工商又是属地管理,所以这个问题比较复杂。“如果不去做这件事,作为一个新的平台,就会形成恶性循环,劣币驱逐良币”。

  中服说:拼多多品牌成立之初吸引了不少低消费者的眼光,进而迅速在三五线城市赢得消费市场。能够在成立三年就上市,拼多多的发展可谓是非常之快了。而想要往大中型城市发展,拼多多除了有利的销售模式之外还需要更多的迎合理性消费者的眼光,在产品的品质上面要多下功夫才是重点。

  节节溃败的美邦靠渠道下沉喘息

  近日,美特斯邦威宣布,将在三五线城市推进“百城千店”战略计划,意图通过占领三五线城市的快时尚服饰市场,以渠道下沉的方式解决困扰其多年的业绩颓靡。在美特斯邦威举办的全品牌千人招商大会上,周成建还表示,此次招商会旨在更好地向地级、县级、镇级市场推广美特斯邦威全品牌发展战略——百城千店,从而加快在三五线城市的开拓力度。

  中服说:美特斯邦威近三年来,一直处在亏损的状态,而此次向三五线城市的转型也是美特斯邦威在发展道路上寻求新道路。而此次的转型成果也是证明了其品牌升级与渠道下沉的可行性。而在全国消费升级的大潮之下,信息的快速传递也让三五线的青年对于国际名牌耳濡目染,美特斯邦威渠道下沉还有多少机会,就不得而知了。

  森马进军女包市场 与唯品会深度合作

  8月2日,森马宣布进军女包品类,并将新品类的首发定在唯品会。据森马箱包项目总负责人称,森马箱包项目在集团内部早在2016年就有了发展的苗头,但项目之初,箱包项目一直在线上销售双肩包和拉杆箱品类、几乎没有出过女包。此次唯品会将在唯品会APP首页新品展示、KA品牌扶持资源和CRM精准人群匹配准确定向投放。

  中服说:森马服饰除却经营服装外,现如今又把目光到了女包市场。与电商唯品会的深度合作也说明森马正在向互联网+的发展潮流看齐。产品种类的多样化也是服装产业发展的一大途径。森马品牌的升级正逐步实现,所带来的溢价也将大幅提升。

  拉夏贝尔收回线上经营权 

  8月5日晚间,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司发布公告称,该公司将终止与代理商杭州黯涉电子商务有限公司的线上代理经营协议。根据终止协议,该公司将收回代理商处产品存货,并清偿合约费用。拉夏贝尔在公告中表示,为协同多品牌线上线下融合发展,公司将线上销售渠道收回自营,以便直接管理公司旗下品牌。


  中服说将线上经营权从外包收回也正说明了拉夏贝尔对于新零售以及下上销售的重视程度,为了更加适应互联网产业的发展,拉夏贝尔自营线上销售也是必然。

  李宁也玩快闪店

  8月3日,中国李宁快闪店Ning Space潮流空间登陆深圳万象天地LG层大中庭。这是中国李宁系列在纽约、巴黎时装周后第一次完整的在国内呈现,整场“潮流+高定”的快闪将从8月3日开始一直持续至12日,为期十天。李宁方面表示,深圳万象天地作为时尚地标,潮人聚集地,跟我们想要的目标客群很契合。

  中服说:快闪店以其新潮性和节约成本还有众多有点成为了近年来品牌最爱的玩法之一。李宁此次跟随潮流也是看重了快闪店的发展潜力,Ning Space潮流空间的登录也迅速为李宁吸引了很多的粉丝,对于品牌的推广也是大有好处。

  国际新闻:7月30日~8月05日

  休闲品牌Vans与梵高博物馆推出联名系列

  近期,美国休闲运动品牌 Vans 宣布与荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆(Van Gogh Museum)推出联名胶囊系列 Vans x Van Gogh Museum,以保护和宣传绘画大师文森特·梵高的传奇经历和艺术精品。在系列中,Vans 在经典的一脚蹬球鞋、T恤、卫衣、夹克、背包、帽子等产品中加入了梵高的绘画作品元素。这些绘画作品包括:Skull(《骷髅》)、Almond Blossom(《盛开的杏花》)、Sunflowers(《向日葵》)以及其自画像。 细节之处,梵高标志性的笔触和手写体文字用鲜明的对比色凸显出来。

  中服说:为了吸引消费者的眼光,品牌进行联名推广不仅可以赚足噱头,对于产品来说也是一个很好的推广。Vans与梵高博物馆的联名动作,也给消费者带来了不少惊喜,理所应当的消费也被带动了不少。增强品牌的影响力吸引更多的消费者关注也是Vans想要达到的效果。

  Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌


  奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的中国市场。而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。据时尚商业快讯,法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到目前,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

  中服说:抖音的迅速崛起吸引了一大批年轻人的喜爱,而这种作用大量年轻用户的平台也正是吸引着众多奢侈品牌的关注。在众多品牌还在蠢蠢欲动的时候,大胆年轻化的Dior便首先正式入驻抖音开设帐号。不得不说Dior的大胆让人另眼相看。

  明星效应刺激业绩攀升,Puma难靠Rihanna常青

  凭借Rihanna翻身的德国运动品牌Puma(PUM.ETR)是明星效应最直接的受益者。2007年,有意进军生活方式领域的开云集团收购Puma,但未能如愿对股东生成有效回报,导致Puma几度传出将被开云集团抛售。不过,自2014年Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,品牌人气迅速触底回升。

  中服说:明星代言人和营销投入所带来的巨大成本需要更高的毛利率支撑。Puma在Rihanna的加持下得到了销售业绩的增长,但是高支出是否能获得高回报是偏僻应该考虑的问题。加上Puma有了Rihanna后并不是一路增长,这也意味着品牌不仅需要关注营销对销售带来的短期提升,也不得不考虑到投资回报的问题。

  Prada“转运”?大中华区销售净额同比增长9.2%

  Prada集团8月2日凌晨发布的2018财年上半年财报显示,亚太地区销售净额为5.19以欧元,同比增长6.6%。其中,大中华区销售净额同比增长9.2%至344.4百万欧元。 该集团在财报中表示,亚太地区销售额的增加大部分来自直营店,中国市场的增长主要得益于香港及澳门旅客流量的恢复。

  中服说:PRADA在历经销售低迷的阶段之后业绩的回暖,与其做出重大调整是分不开的。大力拓展网络电商平台,对Prada的销售起到了决定性的推动作用。 Prada在中国寿险推出官网便取得了阶段性成果,也正说明此次调整的必要性。

  Zara将为线上订单提供店铺直邮服务


  据《华尔街日报》消息,Zara将落地店铺直邮系统,专为线上订单服务。这一快递方式将使Zara像亚马逊、时尚电商Asos、Zalando一样,更快地让消费者拿到产品,提升购物体验。这一方式也能解决网络库存不够,但实体店有货的尴尬,增强了品牌调度库存的灵活性。这一系统将从距离消费者最近的门店中发货。据悉,该系统会于年底前在全球2000家店铺上线。

  中服说:网购以其方便性备受年轻人青睐,而近期也有一些研究也强调过网购速度的重要性,对于快速更新商品的电商来说,网购物流的速度也非常重要,而zara电铺直邮服务的开启,也大大减少了物流对于销售的影响,这样一来才能卖出更多商品。

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