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另眼看服装丨地素时尚圆梦A股 GAP拥抱新零售自救

来源:壹服2018-06-2510

  上周国内外服装行业大事频发:618电商大战、地素时尚终于登陆A股、李宁巴黎时装周再燃“国潮热”、GAP再次拥抱新零售自救……

  国内大事件:6月18日—6月22

  地素时尚成功上市,从此高枕无忧?

  6月22日,A股市场迎来新成员,DAZZLE母公司地素时尚在上交所上市,公司A股股本为40,100万股,本次上市数量为6,100万股,占总股本的15%,发行价为27.52元/股。开盘后直线涨停,涨幅达44%,最高上涨至39.63元。

  中服说:“家务事”差点让地素时尚上市计划泡汤。服饰企业上市之路向来坎坷多折。地素时尚旗下DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit为三大核心品牌,分别针对中高端时装、高端时装和中端潮流女装市场。但这意味着,在产品战略布局上,地素时尚缺乏一定的市场竞争力,中高端女装市场竞争激烈,地素时尚在品牌知名度与美誉度上与雅莹E.P存在一定差距。成功上市,并不代表从此高枕无忧,新的挑战新的风险已来临,地素时尚能否得到较高融资估值和股价表现,仍然需要其成长价值与投资潜力决定。

  国产荣光!李宁燃爆巴黎时装周,“中國李寜”超拉风!

  6月21日“中國李寜”主题大秀在巴黎再度点燃国潮热,李宁2019春夏新品系列演绎了一场经典与未来,融合与创新,超越与无界的“中国原创设计”大秀,这是中国原创力量接受国际时尚舞台的检阅之秀。

  如今的李宁已变成时髦精,本次发布秀90年代的复古经典运动潮流被李宁赋予新面貌。国家队运动员队服、男女体操服撞上街头运动风,高街感迎面而来,石灰绿、薄荷绿、柠檬黄、青年蓝,还有极具中国特色的红黄色,既和谐统一又对立冲撞,沉静深远又张弛有度。oversize版型、新型面料、舒适运动廓形加视觉冲击撞色,经典传承与时尚表现相融生辉。

  中服说:登上巴黎时装周成功掀起“国潮热”,李宁的品牌营销能力非同寻常,有重回王者地位之势。近三年,李宁由衰转盛:2015年扭亏为盈;2016年实现净利润大幅增长;2017年保持营收持续增长:2017年全年收入同比大涨10.71%至88.74亿元人民币,毛利润同比增长12.7%至41.76亿元。

  这是李宁第二次向世界时尚舞台展示“中国制造”的魅力,也是李宁国际化战略的有效实践。向世界打响品牌知名度,李宁除在设计上拥有专属自己的设计风格,加大研发投入也很有必要国际市场阿迪耐克的存在,对于在全球体育用品市场本就不够强大的国产品牌而言,是威胁,也是助推力量。

贵人鸟市值近腰斩 还连续5跌停

 随着世界杯影响的衰减,以及市场的稳定,从6月20日起,体育产业的这波跌停潮也迅速消失,概念股也呈现出了普遍企稳的态势。当然,在6月21日,愈演愈烈的贸易战带崩整个A股市场时,整个体育行业也仅有贵人鸟和三夫户外出现跌停。然而,与三夫户外尾盘跌停不同,贵人鸟开盘即一字跌停!而这是上市公司贵人鸟近日连续收获的第5个跌停!

  中服说:连续跌停,业内人士称贵人鸟或存在庄股嫌疑,另外与其业绩不理想关系不小。2017年贵人鸟营收32.52亿元,同比增长42.7%,但净利润仅为1.57亿元,且同比下滑46.25%。2017年贵人鸟通过剧集IP化营销、多元化跨界转型发展等提升经营能力,但并购触角却是投资行业,并未将重心放在鞋服行业上,战略方向的不定性,造成了业绩下滑,错失市场良机。传统鞋服企业被互联网经济冲刷,即使尝试入局新领域,分清现状才可有机会寻得新的增长空间。

  天猫、京东、苏宁618战绩曝光 线上线下联动大爆发

  天猫、京东618业绩出炉:618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店,包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店;从2018年6月1日0点到6月18日24点,京东618累计下单金额达1592亿元。

  中服说:今年的618安静有序,电商巨头口水战停歇,一边是马云的“新零售”,一边是刘强东的“无界零售”:天猫线上线下同步大爆发成新看点;京东社交电商势头猛。服饰业务,天猫一直强于京东,随着唯品会的入局,京东的压力又增,电商巨头在时尚市场的良性争夺战将激发消费市场焕发更多活力,且能给品牌商与制造商创造更多发展空间。

  搜于特5800万卖掉伊烁服饰!

  6月19日午间,搜于特发布公告称,决定以5800万元人民币转让伊烁服饰100%股权。搜于特在公告中称,此次交易是根据发展战略规划和业务布局进行的统筹安排,可进一步优化资产结构,提高运营和管理效率,并将对经营业绩产生积极影响。

  中服说:近几年,不少服企通过收购提升其竞争力,不少服企砍掉不盈利甚至亏损的业务,买或卖都是权衡利弊后的选择。2017年,搜于特服饰业务盈利能力下降明显,供应链营收成绩惊人占比81%达183亿元。搜于特经营状况如此,因此,势头好,投注谁,谁弱,抛弃谁,卖掉伊烁服饰成业绩正向干预举措。

  国际大事件:6月18日—6月22

  阿迪耐克遇业绩增速放缓瓶颈,靠世界杯难成解药

  本次世界杯大战中,阿迪达斯与耐克都花大力气赞助了不同的球队和球员。与有着官方赞助背景的阿迪达斯相比,耐克则只能在球员和球队等周边赞助上花心思。每个球队的输赢以及每个球员的热度和表现,背后都是阿迪达斯与耐克之间的品牌较量。

  中服说:阿迪耐克之争由来已久,角逐世界杯也是两位大佬相互“厮杀”的方式。世界杯的输赢,不仅让球迷既欢喜又忧愁,更是牵动着运动巨头的神经。通过世界杯或赞助体育赛事,既可提升品牌影响力,也刺激销售业绩。巨头拼尽全力求发展,囿于业绩增速放缓,阿迪耐克已出现品牌老化的迹象,世界杯只能起缓冲作用,而如何满足消费者多元化消费需求应成其重点方向。

  108年来头一回!Chanel香奈儿竟然发财报了

  据《纽约时报》报道,法国奢侈品牌Chanel在成立108年以来首次公布了公司财报:Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元,以不变汇率计算,同比增长11%,这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动,营业利润为26.9亿美元,净债务为1800万美元,自由现金流为16.3亿美元。在投资方面,Chanel在营销和广告业务上共支出14.6亿美元。

  同时期内,Gucci销售额同比增长42%至72亿美元,营业利润率为34.2%,虽然LVMH集团不披露单独品牌的销售数据,但据分析师估计,Louis Vuitton去年大约有80亿至100亿欧元。Chanel明显超过Gucci,和Louis Vuitton齐头并进。

  同时,Chanel还公布了一项重组计划,将把旗下所有公司收归到同一集团之下。虽然Chanel是全球头部奢侈品牌之一,但迄今为止,品牌旗下香水、成衣和配饰等品类的销售数字一直是一个受到严格保护的秘密。

  中服说:香奈儿这是被逼急了?高调发布财报用来化解出售谣言,公开账目为表明自身规模和实力的最直接途径,同时表明Chanel品牌没有意愿接受任何收购行为。奢侈品零售领域竞争激烈,近几年,不少奢侈品牌大举向中国市场进军,门店覆盖一线甚至二三线城市,快速扩张也在某种程度上损害了品牌溢价与稀缺性。奢侈品向大众化、快消品发展时,其品牌溢价能力与品牌稀缺性都在下降,奢侈品的意义就变了味。

  负能量耗光品牌好感度,GAP自救靠这剂“良方”

  近两个月以来,快时尚品牌GAP过得并不舒坦,先是品牌T恤删减中国地图一事遭到大量网民自发抵抗,而后又因亚洲制衣工厂的女工遭到殴打,而被成为“血汗工厂”导致品牌多年累积的好感几近被耗光。6月20日,美国快时尚服装品牌GAP近日在微信端悄然上线了小程序商城,消费者除了可以直接在上面购买商品外,还能通过“扫码寻衣”的功能查看服装库存。

  中服说:近年来美国零售市场因电商冲击,红级多时的GAP也未幸免。2016年净利润下降了26.5%,2017年GAP依然颓丧。线下不得势,GAP只好选择线上自救。2017年7月,GAP第一次线上线下连通试水,与微信推出一系列联名设计,去年全年电商收入达31亿美元,占比近20%。可见,GAP的自救有效果,因此,再度拥抱新零售上线小程序是其挽救业绩不佳的良方。

  Coach母企被指恶劣报复 解雇揭露公司性骚扰案高管

  6月18日,Tapestry Inc. 在纽约州最高法院反诉Thomas Gibb违反合约及不正当竞争。该集团称通过《纽约时报》今年5月28日的文章才得悉Thomas Gibb一直领导另一家鞋类公司,开展调查后发现Thomas Gibb违反集团的一系列政策,因此“不得已采取今天的行动”。

  中服说:职场既是人生的历练场,竞争与欺凌同在。欺凌长存,升职只需靠人脉,这是耐克的职场画面。对于投诉,耐克采取将更多女性和少数群体提升到领导层职位为应对办法。耐克维护员工利益,而Coach母企则直接解雇揭露公司性骚扰案的高管,真是不同的公司,不同的待遇。Coach母企有恶劣报复的嫌疑,一家公司的职场氛围即可体现企业的精神内核。

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